Nuppie, neo-yuppie eller normcore?

Gehitmusiken —  2 oktober, 2014 — Lämna en kommentar

lana del rey nuppie normcore
Normcore-foto på en Normcore-klädd Lana Del Rey. 

Igår blev jag intervjuad av DN Ekonomi om nya sociala nätverket Ello. Efter texten publicerats på DN med min Ello-profil skärmdumpad fick jag frågan om P1 Morgon fick ringa mig. Jag sa ja, men under natten kom känslan av att jag inte hade en aning om vad jag skulle svara om de ringde. Så jag började damma av mina sociologi-studier och kom fram till en samtidsteori.

Låt oss kalla det nuppie-teorin.

Vad hände efter hipsterns död? Jag tänker i termer av neo-yuppie, neo-hippie, post-hipster och normcore. Men eftersom normcore mest gäller mode saknas ett ord. Jag väljer att kalla den typiska nutidspersonen nuppie.

Under våren och sommaren 2014 växte normcoren fram. Idealet var att klä sig normalt. Normcore är en unisex-trend för människor som inte vill utmärka sig genom sina kläder. Men det innebär inte att normcore-personen är otrendig. Det är snarare en motreaktion till alla snabbt förändrade trender och hen väljer helt enkelt medvetet neutrala plagg som jeans, chinos, t-shirts och hoodies. Nuppien är lika modemedveten som hipstern men vet att hen är en på 10 miljoner och klär sig därför enkelt, men väljer sina basplagg med samma omsorg som yuppie-ikonen Patrick Bateman valde typografi på sitt visitkort.

Varför nuppie? För att ordet är en blandning mellan en neo-yuppie och en hippie. Nuppien är superkommersiell och självmedvetet politiskt korrekt, men inte nödvändigtvis för den goda saken. Åsikten är inte bara en hygienfaktor för karma, den är också årets accessoar.

Men till skillnad från hipstern ska nuppien inte omfamna avant garde och indie. Ekonomisk framgång och kändisskap är måttstockar för kvalitet, även om många nuppies i grunden är hipsters som lever på existensminimum, alternativt är rika men lever i dold eller förklädd fattigdom.

En kulturell yttring för nuppien är David Finchers normcore-reklam för GAP under rubriken Dress Normal.

En annan är att nuppien skippar filmfestivalen till förmån för Idol och Paradise Hotel, HBO och Netflix.

Många nuppies är klubbkids som lyssnar på hiphop och RNB, eller deep house och techno. Men det som utmärker nuppiens musiksmak är en blandning mellan 80-tals-yuppiens super-producerade Yuppie-rock-ideal och hipsterns indie-ideal. Nuppien föraktar Avicii och Swedish House Maffia, men lyssnar på Middle Of The Road-musik som Taylor Swift, Katy Perry, och Miley Cyrus.

T o m mer alternativa klubb-nuppies som var stenhårda hipsters har börjat lyssna på Beyonce och Miley Cyrus och svenska mainstream-artister som Rebecka & Fiona och Tove Lo.

Typiska nuppie-labels är gamla anrika majorlabels som återinförs i Sverige. Som Polydor med Tove Lo, Urban Cone och Krunegård. Den typiska nuppie-artisten är indie-chic, men lika välproducerad som Skrillex.

I Sverige kommer Nuppien att frodas som en motreaktion till Löfvens Nya Socialdemokraterna och SD:s Vice Talman. Nuppiens hjärta bultar för FI och rödgrönrosa men den kommersiella samtiden får nuppien att känna sig kluven.

Vår tid är en tid av självförverkligande och narcissism. Så för nuppien är bekräftelsen hårdvaluta och hen hänger på Instagram och Tinder och samlar likes och matchningar som mentala bitcoins. Den typiska nuppien är ett premiärlejon och en serienonogamist som dejtar på löpande band.

Vår turbulenta samtid har gjort att nuppien i smyg oroar sig för allt. Miljökatastrof, ebola, ett tredje världskrig eller zombie-apokalism.

Tobias Isaksson

Annonser

Inga kommentarer

Be the first to start the conversation!

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s